Star Wars Celebration : Disney gère-t-il mal la franchise ?

La Star Wars Celebration rappelle à la manière désordonnée dont Disney gère la franchise, suscitant des questionnements sur leur approche et stratégie.

Une galaxie en expansion

La saga « Star Wars », créée par George Lucas, n’est plus ce qu’elle était il y a 15 ans, et encore moins il y a 10 ans. Depuis que Lucas a vendu Lucasfilm à Disney en 2012, la franchise a connu une expansion fulgurante. Outre une nouvelle trilogie, elle propose désormais des films autonomes entre les épisodes de la saga, des séries télévisées en direct et en dessin animé, et même une saison finale de « The Clone Wars ». De nombreux projets « Star Wars » ont été annoncés, mais restent encore dans l’ombre.

Bien que certains de ces titres aient connu un succès commercial retentissant, comme « The Force Awakens », ou aient été acclamés par la critique, comme « Andor », il est indéniable que la franchise manque de cohésion. La qualité des projets réalisés au cours de la dernière décennie varie énormément, tout comme le ton, l’approche et même le genre de ces titres « Star Wars ».

Une diversité contestée

Une partie de la communauté de fans, très présente en ligne et très vocale, considère cette situation comme désastreuse. Ces fans estiment que « Star Wars » ne devrait pas s’étendre au niveau d’un univers de bande dessinée comme Marvel, et que la franchise a perdu de son caractère spécial en proposant plus de trois films tous les 20 ans. Selon eux, « Star Wars » devrait ralentir et ne sortir que quelques titres par décennie, tous dotés d’une vision claire et uniforme, à l’image de la trilogie de suites que George Lucas avait prévue autour des microbes.

Il est vrai que la propriété a souffert de trop d’expérimentations, au lieu d’adopter un plan plus cohésif. Cependant, mes doutes quant à l’efficacité de l’approche actuelle de « Star Wars », qui consiste à raconter des histoires très différentes, ont tous disparu après trois jours à la Star Wars Celebration 2025, qui a eu lieu au Japon.

Une célébration galactique

Pour ceux qui ne le sauraient pas, la Star Wars Celebration est une convention entièrement dédiée à « Star Wars » qui a lieu tous les deux ans. On y trouve une multitude de produits dérivés à acheter, mais aussi des rencontres entre fans et des cosplayers. Des panels sont organisés pour discuter du passé, du présent et de l’avenir de Lucasfilm, avec la présence de nombreuses célébrités. Contrairement à d’autres conventions comme la San Diego Comic-Con, qui englobe l’ensemble de la culture pop et toutes ses niches, la Celebration est spécifiquement dédiée à « Star Wars ».

Il est particulièrement touchant de voir des personnes de tous horizons partager leur amour pour cette franchise. Malgré les problèmes d’organisation de la Celebration, elle est le parfait exemple de ce qui distingue « Star Wars » des autres franchises comme Marvel. En effet, « Star Wars » est une propriété unique qui signifie tellement pour les gens qu’ils sont prêts à consacrer un week-end entier à cette seule chose. De l’annonce de titres tels que « Star Wars: Starfighter » avec Ryan Gosling, à la joie des fans rencontrant les acteurs célèbres ou les magiciens de l’ILM comme John Knoll et Rob Coleman, la Celebration est un véritable hymne à la joie.

Un « Star Wars » pour tous

La licence « Star Wars » se porte bien, très bien, certains diront même qu’elle n’a jamais été aussi bien, peut-être pas sur le plan créatif, mais certainement en termes d’attrait pour toutes sortes de fans et de capacité à recréer l’engouement qu’elle avait suscité dans les années 1970. Certes, on peut reprocher à la franchise de ne plus avoir une définition claire de ce qu’est une histoire « Star Wars », en raison des différences de ton et d’approche entre des titres comme « Andor » et « Skeleton Crew ». Cependant, ces critiques passent à côté de l’essentiel.

Pour la première fois, il y a véritablement un titre « Star Wars » pour tout le monde. Il ne s’agit plus seulement de voir la trilogie originale avec ses parents ou de découvrir les préquelles lors de leur ressortie au cinéma. Désormais, on peut entrer dans la franchise de nombreuses façons différentes, et la Celebration l’a bien montré. En voyant des gens se déguiser en Sol de « The Acolyte », ou acclamer comme des fous à la simple mention de « The Bad Batch », ou faire la queue pendant des heures pour acheter des produits dérivés de Grogu, il est évident qu’il n’y a pas un seul type de fan de « Star Wars » et qu’il n’y a pas qu’une seule façon de vivre la franchise. La question de l’ordre de visionnage des films devient presque sans importance.

Il est désormais extrêmement facile de devenir un grand fan de « Star Wars » sans même avoir vu les films. On peut être un grand fan de l’ère post-Guerre Civile Galactique grâce à « The Mandalorian » et s’intéresser principalement aux aventures de Din Djarin et Grogu, ou être extrêmement impatient de voir la série animée sur Maul et ne pas se soucier du tout des films en prise de vue réelle. Aujourd’hui, chaque type de fan a sa version de « Star Wars » qu’il chérit et avec laquelle il interagit. Cette franchise est vraiment pour tout le monde, plus que jamais, et cela n’a jamais été aussi évident que tous les deux ans lors de la Star Wars Celebration.