Des visages réels pour des vidéos IA: une révolution à double tranchant

De vrais visages mais des paroles générées par IA : sur les réseaux sociaux, des usagers vendent leur image à des sociétés marketing spécialisées dans l'IA mais elle se retrouve parfois, à leur insu, dans des "deepfakes" douteux relayant infox ou propagande politique.

Moins coûteuse qu'un véritable tournage avec des comédiens, mais plus réaliste qu'un avatar entièrement généré par IA, cette technologie permet de constituer de vastes catalogues de "mannequins" numériques pour animer des vidéos, la plupart du temps pour vanter des produits ou des services. Selon Solène Vasseur, consultante en communication digitale et en IA, c'est une nouvelle forme de publicité "rapide" et "peu chère" par rapport à une production traditionnelle. Et utiliser ces avatars permet aux marques de donner une image de modernité et "de montrer qu'elles sont à l'aise avec les nouveaux outils". Le procédé est rapide : une demi-journée de tournage sur fond vert, face à un prompteur. L'acteur d'un jour doit interpréter différentes émotions. Ensuite, l'intelligence artificielle permettra de lui faire dire toutes sortes de propos, dans une infinité de langues.

"La performance d'un être humain – en termes de voix, de (...)