Comment Substack est devenue l’application de prédilection des férues de mode ?

Des newsletters affûtées, qui chinent, décryptent et conseillent sans artifice, avec style et sincérité. C’est la promesse de cette plateforme qui séduit les modeuses en quête d’authenticité.

C’est le nouveau refuge des initiés de la mode. Loin des fils d’actualité saturés d’images et de vidéos, une autre plateforme gagne du terrain : Substack. Lancé en 2017 comme un outil de création et de gestion de newsletters gratuit avec une option payante, ce service connaît un essor fulgurant auprès des passionnés de style. En mars, les sujets mode et beauté se sont imposés comme des piliers de la plateforme, figurant parmi les 100 thématiques principales (sur plus de 350 000 tags uniques analysés), selon l’agence de marketing d’influence Subalytics. Au cours de l’année écoulée, le nombre de publications et d'abonnements dans ces catégories a même doublé. Pourquoi un tel succès ? C’est ici que réside la force de Substack : il offre un espace d’expression libre. Émancipés de leurs contraintes professionnelles, journalistes, stylistes ou écrivains s’autorisent un ton personnel, sincère, presque intime. Ils partagent recommandations, coups de cœur et réflexions sans filtre, dans un échange direct avec leurs abonnés. Ce lien de proximité séduit une audience de plus en plus en quête de contenu authentique, lassée par les messages sponsorisés omniprésents sur les réseaux sociaux. Une approche qui rappelle les débuts des...