Le grand retour du show Victoria’s Secret a-t-il convaincu ?
Après cinq ans d’absence à la suite d’une vague de scandales, Victoria’s Secret et ses anges ont renoué avec le podium ce mardi 15 octobre à New York. Mais que penser de ce grand retour ?
Dans les années 1990 et 2000, Victoria’s Secret a fait fantasmer le monde entier avec ses défilés-spectacles, ultra-glamour et sexy, portés par des égéries emblématiques. Des « anges » mythiques parées d’ailes à plumes, des démarches iconiques, du kitsch et du show à l’américaine qui ont fait le succès de la marque de lingerie… jusqu’en 2019, où son image s’est écornée. Après de nombreux scandales impliquant ses dirigeants (hypersexualisation, transphobie, misogynie, culte de la maigreur…), la griffe de lingerie perd ses plumes et se voit donc contrainte de faire le ménage dans ses équipes et d’opter pour une nouvelle stratégie, plus moderne et inclusive. En 2021, elle opère un rebranding complet, met cette fois à l’honneur des femmes célèbres pour ce qu’elles entreprennent et étale son sizing du XS au XXL. Elle tente un premier grand retour en 2023 avec un nouveau défilé télévisé diffusé sur Prime Video, entrecoupé d’une partie documentaire, intitulé « Victoria’s Secret World Tour ». Une sorte de mise en bouche avant de revenir à son format de défilé originel, ce mardi 15 octobre.
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