Nouveau séisme dans la mode : Demna prend les rênes de Gucci

Le big bang de la mode continue. L’une des plus grandes maisons de mode italiennes entend tracer une nouvelle voie en recrutant le créateur de Balenciaga, au succès retentissant.

Le changement va-t-il faire du bien à Gucci ? Une chose est sûre : l’heure de la nomination a sonné. Et c’est un designer star – étonnamment passé au travers des rumeurs les plus folles qui ont circulé ces dernières semaines – qui a été désigné pour écrire le nouveau chapitre. Demna Gvasalia, qui se fait désormais appeler Demna, quitte son poste chez Balenciaga (du groupe Kering également) pour reprendre la direction artistique de Gucci. Il succède à Sabato De Sarno, évincé début février après seulement quatre collections.

Le style Demna

Choisir Demna, c’est parier sur un style reconnaissable, un vocabulaire mode incisif. C’est aussi miser sur un créateur qui a fait ses preuves au sein du groupe de luxe, tant par son succès que par sa capacité à affronter la tempête provoquée par des campagnes polémiques à la fin de l'année 2022. Il a passé dix ans aux commandes de la création de Balenciaga, plaçant la marque parmi les plus importantes de Kering, aux côtés de Gucci et de Saint Laurent. Sa signature ? Bousculer les attentes avec une approche disruptive du vêtement, une ironie du propos, des détournements calibrés pour le buzz (le cabas Ikea, les Crocs à talons…), ou encore des hits commerciaux, comme la Triple S, fameuse basket devenue aussi...